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全国上千家门店,很多人只吹空调不买书,为什么新华书店不会破产

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  亚马逊电商虽然退出了中国,但是旗下的kindle却热销,成为中国最大的电子阅读器。中国人喜欢买书,但不喜欢看书,根据国民阅读调查显示,我国成人人均阅读为4.67本,相比美国的人均12本差距甚远。但人口基数大,让其成为了全球第二大图书市场。据了解,2017年,中国图书零售市场规模达到了1111.85亿元。

  1995年,亚马逊创立,开启了网上销售图书的历史;1999年当当网成立,开启了国内图书电商的历史。过去20年,中国电商发展成为了和实体零售相抗衡的一种新型零售模式,丰富的选择,便捷的物流,让很多人开始远离实体书店,选择了在网上购买图书,或者是直接选择电子图书。之前,人们最喜欢逛的线下书店开始变得冷清。在北上广深一线城市,倒闭的书店越来越多,据说有五成直接倒闭,还有很多是亏本经营。就连三联书店这种知名的全国连锁品牌都关了不少门店,“文青圣地”的唐宁书店也倒下了。

  

  线下图书零售市场似乎是哀鸿遍野,实体书店没有了出路,这一行基本要被淘汰。作为国内最大的书店连锁品牌新华书店,由于图书丰富,而且图书可以随便翻阅,加上里面一直开着空调,对于很多年轻人来说,是一个很不错的去处。记得小时候一到暑假,新华书店就挤满了人,很多人席地而坐看书很久,似乎是只看不买。如今,线下图书市场这么惨淡,为什么新华书店却不会破产呢?

  实际上,新华书店不但没有破产,而且还活得非常滋润。根据新华书店财报显示,2018年营收为1278.62亿元,实现利润157.43亿元,门店数量达到了1035个。千亿营收,百亿利润,这绝对是一家业绩非常良好的企业。在刚刚发布的中国民企500强中,新华书店可以排到34名,超过了海澜之家、TCL、龙湖地产。也就是说,新华书店靠卖书卖过了做衣服、家电、地产的。所以说,你的刻板印象并不代表真正的市场状况,那为什么新华书店这么牛呢?

  

  首先,新华书店最大的业务版块并不是书店图书零售,也就是说不是通过一千多家门店卖书而来的。它最大的业务便是掌控了全国所有的教材供应,这可是一个超大的市场,全国这么多大中小学,各种教科书,辅导资料等等。我们国家读书这些都还不是免费的,所以,作为图书第一大国企,就是有这种先天的资源优势,这是其他任何书店都无法相比的。

  其次,新华书店还有出版业务的,一方面可以接外面的图书出版,来获得收入;另一方面自己的图书印刷,又可以降低成本,这样又能省一大笔钱。实际上,也就是降低书店的运营成本。

  

  第三,在广阔的县级市场,甚至是镇级市场,新华书店还是很吃香的。在这些地方电商并没有那么发达,学生购买书籍,还是在实体店为主,现在图书市场竞争激烈,很多倒闭,但是新华书店却一直坚挺,所以,新华书店到成为了最后的胜利者,在这些市场依旧有很可观的销量,能够带动业绩的增长。

  最后,这些年虽然很多书店倒闭了,但是却有一些书店火起来了,而且越做越好,比如诚品书店,西西弗书店,他们带着咖啡和工艺品作为一种新的生活方式回来了,这些书店又成为了文艺青年们的朝圣之地,结合演讲,各种小活动等等,吸引着年轻人们去打卡。新华书店也没有落后,升级了一些门店加入咖啡及文化周边零售,与当下年轻人接轨。新华书店作为最知名的IP,这些年还搞起了跨界合作,买一些衣服包包等等,也受到了年轻人的热烈欢迎。

  

  很多人说新华书店是国企,有政府补贴,不可能会倒闭。实际上,新华书店很早就已经政企分离了,自负盈亏。能有100多亿的利润,做得相当优秀了。线下实体书店业态没有死掉,只不过是换了一种方式回来,就连网上第一大图书零售商当当,都在线下开了160多家门店,可见对线下市场依旧非常看好。

  前些年,电商的迅速崛起,确实是让实体零售措手不及,很多行业都面临冲击,倒闭了不少门店。但是经历过一段时间的调整后,线下实体零售又找到了新的活法,又开始重新焕发活力,生意也不断变化。所以,外界的环境是有影响,但是更多的是自己要与时俱进,及时做调整,才能跟得上时代的发展,不然只有被淘汰一条路可走。

  本文为一点号作者原创,未经授权不得转载

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  亚马逊电商虽然退出了中国,但是旗下的kindle却热销,成为中国最大的电子阅读器。中国人喜欢买书,但不喜欢看书,根据国民阅读调查显示,我国成人人均阅读为4.67本,相比美国的人均12本差距甚远。但人口基数大,让其成为了全球第二大图书市场。据了解,2017年,中国图书零售市场规模达到了1111.85亿元。

  1995年,亚马逊创立,开启了网上销售图书的历史;1999年当当网成立,开启了国内图书电商的历史。过去20年,中国电商发展成为了和实体零售相抗衡的一种新型零售模式,丰富的选择,便捷的物流,让很多人开始远离实体书店,选择了在网上购买图书,或者是直接选择电子图书。之前,人们最喜欢逛的线下书店开始变得冷清。在北上广深一线城市,倒闭的书店越来越多,据说有五成直接倒闭,还有很多是亏本经营。就连三联书店这种知名的全国连锁品牌都关了不少门店,“文青圣地”的唐宁书店也倒下了。

  

  线下图书零售市场似乎是哀鸿遍野,实体书店没有了出路,这一行基本要被淘汰。作为国内最大的书店连锁品牌新华书店,由于图书丰富,而且图书可以随便翻阅,加上里面一直开着空调,对于很多年轻人来说,是一个很不错的去处。记得小时候一到暑假,新华书店就挤满了人,很多人席地而坐看书很久,似乎是只看不买。如今,线下图书市场这么惨淡,为什么新华书店却不会破产呢?

  实际上,新华书店不但没有破产,而且还活得非常滋润。根据新华书店财报显示,2018年营收为1278.62亿元,实现利润157.43亿元,门店数量达到了1035个。千亿营收,百亿利润,这绝对是一家业绩非常良好的企业。在刚刚发布的中国民企500强中,新华书店可以排到34名,超过了海澜之家、TCL、龙湖地产。也就是说,新华书店靠卖书卖过了做衣服、家电、地产的。所以说,你的刻板印象并不代表真正的市场状况,那为什么新华书店这么牛呢?

  

  首先,新华书店最大的业务版块并不是书店图书零售,也就是说不是通过一千多家门店卖书而来的。它最大的业务便是掌控了全国所有的教材供应,这可是一个超大的市场,全国这么多大中小学,各种教科书,辅导资料等等。我们国家读书这些都还不是免费的,所以,作为图书第一大国企,就是有这种先天的资源优势,这是其他任何书店都无法相比的。

  其次,新华书店还有出版业务的,一方面可以接外面的图书出版,来获得收入;另一方面自己的图书印刷,又可以降低成本,这样又能省一大笔钱。实际上,也就是降低书店的运营成本。

  

  第三,在广阔的县级市场,甚至是镇级市场,新华书店还是很吃香的。在这些地方电商并没有那么发达,学生购买书籍,还是在实体店为主,现在图书市场竞争激烈,很多倒闭,但是新华书店却一直坚挺,所以,新华书店到成为了最后的胜利者,在这些市场依旧有很可观的销量,能够带动业绩的增长。

  最后,这些年虽然很多书店倒闭了,但是却有一些书店火起来了,而且越做越好,比如诚品书店,西西弗书店,他们带着咖啡和工艺品作为一种新的生活方式回来了,这些书店又成为了文艺青年们的朝圣之地,结合演讲,各种小活动等等,吸引着年轻人们去打卡。新华书店也没有落后,升级了一些门店加入咖啡及文化周边零售,与当下年轻人接轨。新华书店作为最知名的IP,这些年还搞起了跨界合作,买一些衣服包包等等,也受到了年轻人的热烈欢迎。

  

  很多人说新华书店是国企,有政府补贴,不可能会倒闭。实际上,新华书店很早就已经政企分离了,自负盈亏。能有100多亿的利润,做得相当优秀了。线下实体书店业态没有死掉,只不过是换了一种方式回来,就连网上第一大图书零售商当当,都在线下开了160多家门店,可见对线下市场依旧非常看好。

  前些年,电商的迅速崛起,确实是让实体零售措手不及,很多行业都面临冲击,倒闭了不少门店。但是经历过一段时间的调整后,线下实体零售又找到了新的活法,又开始重新焕发活力,生意也不断变化。所以,外界的环境是有影响,但是更多的是自己要与时俱进,及时做调整,才能跟得上时代的发展,不然只有被淘汰一条路可走。

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